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- 010 __ |a 978-7-5115-7436-7 |d CNY59.00
- 099 __ |a CAL 012023000612
- 100 __ |a 20221027d2022 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 数字生态下的广告回避 |A shu zi sheng tai xia de guang gao hui bi |e 策略与机理 |d = Advertising avoidance in digital era |e the strategies and theoretical frames |f 徐智著 |z eng
- 210 __ |a 北京 |c 人民日报出版社 |d 2022
- 215 __ |a 182页 |c 图 |d 24cm
- 225 2_ |a 人民日报新闻传播前沿书系 |A ren min ri bao xin wen chuan bo qian yan shu xi
- 320 __ |a 有书目 (第169-182页)
- 330 __ |a 本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略, 并对其展开影响分析。广告回避, 作为广告传播的负效果, 在广告研究中并非热门领域, 常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下, 对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思, 从中得以窥见广告实践的盲点, 观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避, 尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。本研究也将为数字广告的治理提供参考路径。
- 410 _0 |1 2001 |a 人民日报新闻传播前沿书系
- 510 1_ |a Advertising avoidance in digital era: the strategies and theoretical frames |z eng
- 606 0_ |a 数字技术 |A shu zi ji shu |x 应用 |x 广告 |x 受众 |x 回避 |x 研究
- 701 _0 |a 徐智 |A xu zhi |4 著
- 801 _0 |a CN |b WHUTL |c 20230104
- 905 __ |a JHUD |d F713.8/580