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• 010 __ |a 978-7-5086-5797-4 |d CNY48.00

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• 200 1_ |a 广告的超越 |A guang gao de chao yue |e 中国4A十年蓝皮书 |f 丁俊杰, 陈刚著

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版社 |d 2016

• 215 __ |a xxv, 257页 |c 图 |d 23cm

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级？ 对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革，努力向前，面对未来引领广告行业专业价值的创新，延续历史的荣光，创造新的辉煌。

• 517 1_ |a 中国4A十年蓝皮书 |A zhong guo 4A shi nian lan pi shu

• 606 0_ |a 广告业 |A guang gao ye |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 丁俊杰 |A ding jun jie |4 著

• 701 _0 |a 陈刚 |A chen gang |4 著

• 801 _0 |a CN |b SJT |c 20160321

• 905 __ |a JHUD |d F713.8/546