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- 100 __ |a 20160322d2016 ekmy0chiy50 ea
- 200 1_ |a 现代广告学 |A xian dai guang gao xue |f 主编苗杰, 李国强
- 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2016
- 215 __ |a 244页 |c 图 |d 26cm
- 225 2_ |a 21世纪高等继续教育精品教材 |A 21 shi ji gao deng ji xu jiao yu jing pin jiao cai |i 市场营销系列
- 330 __ |a 本书按照广告活动的环节来构建框架,主要特点有:站在企业的角度,对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨;强调了广告主题策划问题,重点论证了广告问题首先是市场问题,不能简单地用广告创意替代广告主题策划;介绍了特劳特的品牌定位理论,并结合我国的实际情况,对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论;深入探讨了广告与品牌建设的关系,包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
- 410 _0 |1 2001^ |a 21世纪高等继续教育精品教材 |i 市场营销系列
- 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材
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- 701 _0 |a 苗杰 |A miao jie |4 主编
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