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• 010 __ |a 978-7-5227-0648-1 |d CNY88.00

• 100 __ |a 20221026d2022 em y0chiy50 ea

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• 200 1_ |a 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究 |A da shu ju shi dai ge xing hua guang gao xiao guo hong guan ping gu mo xing yan jiu |f 黄琦翔著

• 210 __ |a 北京 |c 中国社会科学出版社 |d 2022.9

• 215 __ |a 265页 |c 图 |d 24cm

• 300 __ |a 本书系广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2021年度共建课题 (课题编号: 2021GZJD01)

• 314 __ |a 黄琦翔, 广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。

• 320 __ |a 有书目 (第240-254页)

• 330 __ |a 大数据技术重构了整个广告业态, 使得基于用户画 像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题, 广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角, 结合质化和量化研究方法, 系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型, 以期对当前广告效果评估实践有所启示。

• 333 __ |a 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究者

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 效果 |x 评价

• 690 __ |a F713.8 |v 5

• 701 _0 |a 黄琦翔 |A huang qi xiang |4 著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20221026