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• 200 1_ |a 广告与促销 |A guang gao yu cu xiao |e 整合营销传播视角 |f (美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著 |d = Advertising and promotion |e an integrated marketing communications perspective |f George E. Belch, Michael A. Belch |g 郑苏晖 ... [等] 译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2014

• 215 __ |a [16], 676页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 工商管理经典译丛 |A gong shang guan li jing dian yi cong |i 市场营销系列

• 305 __ |a 据原书第9版译出

• 306 __ |a 由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版 本书限中国大陆发行

• 330 __ |a 本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性。虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分，但本书同时也关注直复营销、销售促进、公共关系、交互式媒体等方面的内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合，同时强调了理解各元素在完整的营销计划中的作用的必要性。

• 410 _0 |1 2001 |a 工商管理经典译丛 |i 市场营销系列

• 500 10 |a Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective |A Advertising And Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective |m Chinese

• 517 1_ |a 整合营销传播视角 |A zheng he ying xiao chuan bo shi jiao

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 市场营销学

• 690 __ |a F713.86 |v 5

• 701 _1 |a 贝尔奇 |A bei er qi |g (Belch, George E.), |f 1951- |4 著

• 701 _1 |a 贝尔奇 |A bei er qi |g (Belch, Michael A.) |4 著

• 702 _0 |a 郑苏晖 |A zheng su hui |4 译

• 801 _0 |a CN |b WUL |c 20140520

• 801 _2 |a CN |b PUL |c 20140901

• 905 __ |a JHUD |d F713.86/1

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