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• 010 __ |a 978-7-115-49461-0 |d CNY49.80

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• 200 1_ |a 广告学 |A guang gao xue |e 理论、方法与实务 |d = Advertising |e theory, methods and practice |e 微课版 |f 李东进, 秦勇主编 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2019

• 215 __ |a 257页 |c 图 |d 26cm

• 225 2_ |a 21世纪高等学校市场营销系列教材 |A 21 shi ji gao deng xue xiao shi chang ying xiao xi lie jiao cai

• 300 __ |a 工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目

• 320 __ |a 有书目 (第256-257页)

• 330 __ |a 本书注重广告学的基本理论和操作实务，重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块，分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括：广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。

• 410 _0 |1 2001 |a 21世纪高等学校市场营销系列教材

• 510 1_ |a Advertising |e theory, methods and practice |z eng

• 517 1_ |a 理论、方法与实务 |A li lun、 fang fa yu shi wu

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 李东进 |A li dong jin |4 主编

• 701 _0 |a 秦勇 |A qin yong |4 主编

• 801 _0 |a CN |b NMU |c 20190118

• 905 __ |a JHUD |d F713.80/250

• 920 __ |a 242450 |z 1

• 998 __ |a NMU