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- 010 __ |a 978-7-5682-9182-8 |d CNY85.00
- 099 __ |a CAL 012021008626
- 100 __ |a 20210112d2020 em y0chiy50 ea
- 200 1_ |a 广告原理与实务 |A guang gao yuan li yu shi wu |f 主编曹云明, 秦晓庆
- 210 __ |a 北京 |c 北京理工大学出版社 |d 2020
- 215 __ |a 274页 |c 图 |d 26cm
- 320 __ |a 有书目 (第273-274页)
- 330 __ |a 本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律, 以“理论必需、够用”为原则, 详细地描述了广告活动的整个过程, 介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加人了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。
- 510 1_ |a Advertising principle and practice |z eng
- 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材
- 701 _0 |a 曹云明 |A cao yun ming |4 主编
- 701 _0 |a 秦晓庆 |A qin xiao qing |4 主编
- 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20210112
- 905 __ |a JHUD |d F713.80/255