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• 010 __ |a 978-7-313-25966-0 |b 精装 |d CNY78.00

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• 200 1_ |a 数字商业传播创新案例解析 |A shu zi shang ye chuan bo chuang xin an li jie xi |d = Innovation-case analysis in digital business communication |f 张殿元, 银小冬编著 |z eng

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2023.1

• 215 __ |a 260页 |c 图 |d 25cm

• 300 __ |a 复旦大学本科课程教材建设项目特别支持 本书获得金旗奖组委会特别支持

• 314 __ |a 张殿元, 复旦大学新闻学院教授, 博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术与教育工作委员会副主任委员。银小冬, 金旗奖主席, 超20年品牌公关及媒体工作经验, 在品牌、社会责任、整合营销、公共关系与文化交流领域积累深厚, 曾任赛迪网总裁助理。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架, 立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例, 既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式, 也不同于学界强调理论解读, 而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础, 全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景, 为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准, 而是从对数字商业传播现象的解释力出发, 确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本, 希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。

• 333 __ |a 本书适用于网络传播案例研究人员

• 510 1_ |a Innovation-case analysis in digital business communication |z eng

• 606 0_ |a 网络传播 |A wang luo chuan bo |x 案例

• 690 __ |a G206.2 |v 5

• 701 _0 |a 张殿元 |A zhang dian yuan |4 编著

• 701 _0 |a 银小冬 |A yin xiao dong |4 编著

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20230421