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• 005 20231204162300.0

• 010 __ |a 978-7-5615-8307-4 |d CNY60.00

• 099 __ |a CAL 012021092368

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• 102 __ |a CN |b 350000

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告心理学 |A Guang Gao Xin Li Xue |f 黄合水, 曾秀芹编著

• 205 __ |a 第5版

• 210 __ |a 厦门 |c 厦门大学出版社 |d 2021

• 215 __ |a 419页 |c 图 |d 23cm

• 225 2_ |a 厦门大学广告系列教材 |A Sha Men Da Xue Guang Gao Xi Lie Jiao Cai

• 312 __ |a 英文并列题名取自封底

• 314 __ |a 黄合水，厦门大学新闻传播学院常务副院长、博士生导师，厦门大学品牌与广告研究所所长，中国广告教育研究会秘书长，著有《广告心理学》《广告调研技巧》《品牌建设精要》《市场调查概论》《品牌与广告的实证研究》等。 曾秀芹，博士，教授，硕士生导师，厦门大学新闻传播学院广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、新媒体传播心理、广告间接效果与社会影响、家庭沟通等方面的教学与科研工作。

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效应。全书资料丰富，将最新的广告案例吸收并加以介绍，有助于学生举一反三活学活用，是一部兼具理论与实务的成熟教材。

• 333 __ |a 广告学相关人员

• 410 _0 |1 2001 |a 厦门大学广告系列教材

• 510 1_ |a Psychology of advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告心理学 |A guang gao xin li xue

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 黄合水 |A Huang He Shui |4 编著

• 701 _0 |a 曾秀芹 |A Zeng Xiu Qin |4 编著

• 801 _0 |a CN |b XMU |c 20210830

• 905 __ |a JHUD |d F713.80/37=5

• 920 __ |a 242450 |z 1

• 998 __ |a XMU