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- 题名/责任者:
- 广告文案写作（第三版）/初广志
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2020.12
- ISBN及定价:
- 978-7-04-055305-5/CNY46.00
- 载体形态项:
- 372页;26cm
- 丛编项:
- “十五”国家级规划教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书是教育部普通高等教育“十五”国家级规划教材的修订版。与第二版相比，第三版在内容上进行了更新，主要结合国内外广告业发展现状和趋势，加入了大量最新的广告文案写作相关案例，并在每章后增加了参考资料板块，拓展了读者的学习视野。*本书共分十二章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报
- 使用对象附注:
- 本书适合MBA学生以及管理咨询工作者使用，也可供工商管理专业与心理学专业的师生使用。
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