MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：41
- 题名/责任者:
- 市场调研/王旭主编 吴健安主审
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-04-056506-5/CNY49.00
- 载体形态项:
- 310页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等学校应用创新型人才培养系列教材.市场营销专业
- 个人责任者:
- 王旭 主编
- 个人次要责任者:
- 吴健安 主审
- 学科主题:
- 市场调研-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.52-43
- 书目附注:
- 有书目 (第309-310页)
- 提要文摘附注:
- 本书是市场营销专业应用创新型人才培养系列教材之一。在体系结构设计上，从调研公司和企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在内容创新上，把“互联网+”的思维和观点融入教材中；在体例上，均以引例导入各章内容，学生在知识结构图的指引下深入学习，章末对内容做了归纳总结，并附有重要名词及思考题，对教学内容起到了复习巩固的效果，最后还提供学生课后延伸阅读的路径；在风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，大量运用图表来阐述基本观点；在能力培养上，重视实际市场调研能
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