MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：37
- 题名/责任者:
- 全球营销管理/侯旻, 顾春梅编著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江工商大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5178-4210-1/CNY69.00
- 载体形态项:
- 284页;26cm
- 并列正题名:
- Global marketing management
- 个人责任者:
- 侯旻 编著
- 个人责任者:
- 顾春梅 编著
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 侯旻, 吉林大学商学院市场营销博士, 清华大学经济管理学院市场营销博士后, 现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授, 加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。顾春梅, 长期从事营销理论研究和教学工作, 现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系教授、市场营销方向硕士生导师。
- 提要文摘附注:
- 本书从全球营销环境研究、营销策略、市场决策及中国企业的全球化进程等几方面讨论了全球营销理论, 同时更注重全球营销实践的总结。对企业实践的介绍, 主要有三方面: 一是外国企业进入中国的全球营销实践 ; 二是中国企业进入国际市场的全球营销实践 ; 三是外国企业在其他国家和区域的全球营销实践。
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