MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 广告与促销:整合营销传播视角/(美)乔治·贝尔奇等编著 张红霞等译
- 版本说明:
- 第6版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2006.07
- ISBN及定价:
- 7-300-07197-X 平装/CNY89.00
- 载体形态项:
- 1006页;16开
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛·市场营销系列
- 个人责任者:
- 乔治·贝尔奇 编著
- 个人次要责任者:
- 张红霞 译
- 中图法分类号:
- F
- 提要文摘附注:
- 本书关注了营销传播领域发生的巨大变革，以及它们对公司广告与促销战略战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案；并对各种不同的营销组合元素加以协调。展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其它领域开发上的一些专门的技术，来实现整合营销传播的目的。
- 使用对象附注:
- 广告促销人员，相关读者
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