MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：30
- 题名/责任者:
- 消费者行为学/王晓玉主编
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2023.2
- ISBN及定价:
- 978-7-309-16539-5/CNY59.00
- 载体形态项:
- 382页:图;26cm
- 丛编项:
- 复旦博学.大学管理类教材丛书
- 个人责任者:
- 王晓玉 主编
- 学科主题:
- 消费者行为论-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.55
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书是关于消费者的心理和行为规律的学科, 是企业营销策略的基础与依据。本版本是在2014年版本基础上的修订, 与第一版相比, 本版本具有以下特征: 第一, 充分融入了互联网与数字经济背景对消费者行为的影响, 体现新消费者特征。第二, 强化了对中国市场的分析, 关注中国消费者的行为规律及中国企业和消费者的营销案例和故事。第三, 章内编排做了优化, 每章增加了一到两个经典和前沿, 用通俗的可读性的语言, 向读者展示了与章内重要知识点有关的经典前言研究。第四, 体系更加全面, 增加了消费者情绪一章。
- 使用对象附注:
- 本书适用于经管专业学生
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