MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：44
- 题名/责任者:
- 市场营销调研/曾伏娥, 池韵佳主编
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-04-052739-1/CNY55.00
- 载体形态项:
- 382页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing Research
- 丛编项:
- 普通高等学校市场营销专业主干课程系列教材.互联网 + 营销新实践
- 个人责任者:
- 曾伏娥 主编
- 个人责任者:
- 池韵佳 主编
- 学科主题:
- 市场营销-调查研究-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50-43
- 书目附注:
- 有书目 (第382页)
- 提要文摘附注:
- 本书结合互联网、大数据的时代背景，全面、系统地介绍了市场营销调研的全过程、各种数据收集方式、数据分析技术以及市场营销调研报告的撰写，是一本实用性很强的指导书和参考书。本书基于互联网、大数据时代出现的新的市场调研方法和数据分析方法，并结合作者多年的营销调研实战经验，侧重对新方法、新案例和新观点的讲解。在保证市场调研方法和理论的严谨性、权威性的同时，注重叙述的浅显易懂，使本书更易学易用。本书共分为20章，分别是市场营销调研概述、市场营销调研过程、市场营销调研设计、探索性调研设计、定性调研、实验法、测量与量表：基本原理和比较量表、测量与量表：非比较量表、问卷设计、网络数据收集、抽样和确定样本容量、定性数据分析、问卷数据准备、定量数据分析：量表的信效度检验、假设检验、?
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