MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:24
- 题名/责任者:
- 品牌组合战略/(美) 戴维·阿克著 周晓萱译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2020
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66327-0/CNY79.00
- 载体形态项:
- XX, 320页:图;25cm
- 丛编项:
- 品牌经典系列.“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品;4
- 个人责任者:
- 阿克 (Aaker, David A.) 著
- 个人次要责任者:
- 周晓萱 译
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权独家出版发行
- 责任者附注:
- 戴维·阿克(David A. Aaker),世界级品牌管理大师,全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧(Prophet)副总裁,美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。
- 提要文摘附注:
- 本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些世界级品牌的案例研究(如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar),阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者,使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书,阿克教授针对以下困境,为我们提供了真知灼见:品牌没有得到充分利用;缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地;当出现新的产品子类别时,企业面临相关性的威胁;企业的品牌令人感到乏味;缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪;顾客和雇员对品牌感到困惑。
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