江汉大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌组合战略/(美) 戴维·阿克著 周晓萱译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66327-0/CNY79.00

载体形态项:

XX, 320页:图;25cm

统一题名:

Brand portfolio strategy creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity

丛编项:

品牌经典系列.“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品;4

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

周晓萱 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

本书中文简体字版由David A. Aaker通过Andrew Nurnberg Associates International Ltd.授权独家出版发行

责任者附注:

戴维·阿克(David A. Aaker)，世界级品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。

提要文摘附注:

本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些世界级品牌的案例研究（如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar），阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者，使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书，阿克教授针对以下困境，为我们提供了真知灼见：品牌没有得到充分利用；缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地；当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；企业的品牌令人感到乏味；缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪；顾客和雇员对品牌感到困惑。

豆瓣简介：