MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：47
- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编许以洪, 杨一翁
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-111-71861-1/CNY69.80
- 载体形态项:
- XI, 388页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育市场营销专业系列教材
- 个人责任者:
- 许以洪 主编
- 个人责任者:
- 杨一翁 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第387-388页)
- 提要文摘附注:
- 本书在市场营销学研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成，涵盖了市场营销学的产生与发展、顾客满意与顾客价值、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略，以及市场营销的组织、计划与控制等内容。同时，还紧密结合我国企业的营销实际，引入了体验营销、品牌资产和大数据营销等新的营销理念。本书坚持理论与实践紧密结合，具有针对性、现实性、前瞻性等特点。 每章除了基本理论和应用的介绍外，还包含了本章要点、导入案例、关键词、思考题和案例分析讨论等模块，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。
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