MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：52
- 题名/责任者:
- 搜索引擎广告的机制设计理论与实践:关键词拍卖/刘树林, 戎文晋著
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-03-027854-8/CNY33.00
- 载体形态项:
- 156页:图;24cm
- 其它题名:
- 关键词拍卖
- 丛编项:
- 管理、决策与信息系统丛书
- 个人责任者:
- 刘树林 著
- 个人责任者:
- 戎文晋 著
- 学科主题:
- 电子商务-市场营销学
- 非控制主题词:
- 搜索引擎
- 中图法分类号:
- F713.36
- 一般附注:
- 本书作得到教育部人文社会科学十五规划项目（编号01JA790063）的资助
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书就围绕关键词拍卖这一主题，从拍卖与机制设计的角度结合搜索引擎的实践对其进行了较系统的理论阐述。本书分四个部分。第一部分介绍关键词拍卖的发展历史、基本概念与假设以及拍卖理论与机制设计基础。第二部分分析了广告主作为竞买人在关键词拍卖中的策略性行为，研究了关键词拍卖中广告主之间利用报价竞争所形成的价格战现象。分析在关键词拍卖中由于广告主的嫉妒心理而产生的报复性报价行为。
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