MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：64
- 题名/责任者:
- 现代世界的神话:中西广告原型比较研究/刘林沙著
- 出版发行项:
- 成都:西南交通大学出版社,2014.01
- ISBN及定价:
- 978-7-5643-2772-9/CNY38.00
- 载体形态项:
- 230页;26cm
- 丛编项:
- 新视界媒介研究丛书
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书将原型的概念引入广告研究中，选取中国的广告和西方克里奥广告节的获奖作品，在原型意象的基础上构建原型模式，经过特质词语的确定、待测广告形象的选择、原始样本数据适当性考察、因子分析及其层级识别等一系列过程，并经过可靠性检验来得到所需的广告原型人格维度
- 使用对象附注:
- 广告设计相关工作者
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