MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：75
- 题名/责任者:
- 整合营销传播:广告、媒介与促销/(美) 肯尼思·E. 克洛, 唐纳德·巴克著 谭咏风, 胡静译
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2460-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 422页:图;26cm
- 其它题名:
- 广告、媒介与促销
- 丛编项:
- 世纪高教·工商管理经典教材译丛
- 个人责任者:
- 克洛 (Clow, Kenneth E.) 著
- 个人责任者:
- 巴克 (Baack, Donald) 著
- 个人次要责任者:
- 谭咏风 译
- 个人次要责任者:
- 胡静 译
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50-43
- 版本附注:
- 据原书第5版全球版译出
- 出版发行附注:
- 本书限中国大陆发行 由培生教育出版公司授权出版
- 书目附注:
- 有书目 (第411-422页)
- 提要文摘附注:
- 本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等院校营销学专业本科生
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