MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：53
- 题名/责任者:
- 广告学/朱江鸿, 卢海清, 孙华林主编
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-2776-0/CNY43.00
- 载体形态项:
- 239页;26cm
- 个人责任者:
- 朱江鸿 主编
- 个人责任者:
- 卢海清 主编
- 个人责任者:
- 孙华林 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.80
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入，进一步阐述章节的理论内容，在阐述理论过程中，融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使广告学课程的学习不仅有知识技能的提升，而且使学习过程具有一定的趣味性，增强课程的学习效果。本书共有十二章内容，涉及广告的基本理论和实务的方方面面，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等内容。
- 使用对象附注:
- 高校学生
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