MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：26
- 题名/责任者:
- 数字生态下的广告回避:策略与机理/徐智著
- 出版发行项:
- 北京:人民日报出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5115-7436-7/CNY59.00
- 载体形态项:
- 182页:图;24cm
- 丛编项:
- 人民日报新闻传播前沿书系
- 个人责任者:
- 徐智 著
- 学科主题:
- 数字技术-应用-广告-受众-回避-研究
- 中图法分类号:
- F713.8-39
- 书目附注:
- 有书目 (第169-182页)
- 提要文摘附注:
- 本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略, 并对其展开影响分析。广告回避, 作为广告传播的负效果, 在广告研究中并非热门领域, 常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下, 对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思, 从中得以窥见广告实践的盲点, 观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避, 尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。本研究也将为数字广告的治理提供参考路径。
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