MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：36
- 题名/责任者:
- 数据驱动的营销管理决策研究/李莉, 杨文胜著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-6762-3/CNY88.00
- 载体形态项:
- 319页:图;24cm
- 丛编项:
- 中经管理文库.管理学精品系列
- 个人责任者:
- 李莉 著
- 个人责任者:
- 杨文胜 著
- 学科主题:
- 网络营销-数据处理
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 国家自然科学基金面上项目 江苏省社会科学基金项目资助
- 责任者附注:
- 李莉，博士，教授，博士生导师，南京理工大学信息管理与信息系统专业负责人、电子商务研究所所长，江苏省“科技副总”入选者——焦点科技股份有限公司研发中心副总，INFORMS、西部决策科学等学会会员，江苏省互联网服务学会会员。研究方向：网络营销、数据驱动的管理决策、系统决策建模。主持国家自然科学基金面上项目3项，主持教育部人文社科研究一般项目、教育部新文科建设项目、装备技术基础项目等省部级项目15项；主持企业数据挖掘项目10多项；发表学术论文80多篇；获发明专利授权6项；出版专著3部、教材3部；获得江苏省教学成果奖二等奖、江苏省科技进步奖三等奖、江苏省电力科技进步奖一等奖，主编的教材被评为“江苏省重点教材”。
- 书目附注:
- 有书目 (第299-315页) 和索引
- 提要文摘附注:
- 本书基于作者从多家合作企业采集的来自网络营销企业和各类电商平台的数据，从网络销售、网络广告、优惠券、客服等所涉及的点击、浏览、在线评论和问答数据特征出发，综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法，探索数据驱动的多渠道、多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理，电子优惠券的定向投放决策机制，机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响，以及在线评论、价格等信息线索对消费者购买决策的影响机理，并构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型进行分析。
- 使用对象附注:
- 本书适用于网络营销企业员工及电商平台制定营销策略的人员
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