MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：48
- 题名/责任者:
- 用数字讲故事/(美) 奇普·希思, (美) 卡拉·斯塔尔著 吕颜婉倩译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-5868-9/CNY59.00
- 载体形态项:
- 178页;23cm
- 个人责任者:
- 希思 (Heath, Chip) 著
- 个人责任者:
- 斯塔尔 (Starr, Karla) 著
- 个人次要责任者:
- 吕颜婉倩 译
- 学科主题:
- 数字-普及读物
- 中图法分类号:
- O1-49
- 责任者附注:
- 斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹· 希思（Dan Heath）共同著有四本《纽约时报》畅销书：《行为设计学：让创意更有黏性》《行为设计学：零成本改变》《行为设计学：掌控关键决策》《行为设计学：打造峰值体验》。迄今为止，他已帮助 530 多家初创企业提炼并明确其战略使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。
- 提要文摘附注:
- 100 万和10 亿有什么区别？“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB 音乐存储空间”无法感知，不如“2 个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5 以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则：1. 多用“对用户友好”的数字；2. 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中；3. 使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式；4. 创建比例模型，理解宏大数字。书中列举了80 多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。
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