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- 题名/责任者:
- 数字商业传播创新案例解析/张殿元, 银小冬编著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2023.1
- ISBN及定价:
- 978-7-313-25966-0 精装/CNY78.00
- 载体形态项:
- 260页:图;25cm
- 个人责任者:
- 张殿元 编著
- 个人责任者:
- 银小冬 编著
- 学科主题:
- 网络传播-案例
- 中图法分类号:
- G206.2
- 一般附注:
- 复旦大学本科课程教材建设项目特别支持 本书获得金旗奖组委会特别支持
- 责任者附注:
- 张殿元, 复旦大学新闻学院教授, 博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、中国广告协会学术与教育工作委员会副主任委员。银小冬, 金旗奖主席, 超20年品牌公关及媒体工作经验, 在品牌、社会责任、整合营销、公共关系与文化交流领域积累深厚, 曾任赛迪网总裁助理。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架, 立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例, 既不同于业界案例图书单纯汇编+简单点评的轻操作模式, 也不同于学界强调理论解读, 而忽略案例丰富性的学院做法。案例复盘以对操盘团队的深度访谈为基础, 全面、完整地再现了品牌数字营销的前线场景, 为课程教学提供了最具真实感和现场感的鲜活案例。案例分析中的理论选择并非以商业传播思想史中的经典与否为标准, 而是从对数字商业传播现象的解释力出发, 确保理论解析的时、度、效。案例访谈揭示了品牌数字商业传播台前幕后的精彩故事。这是一部集实践性、知识性和可读性于一体的案例文本, 希望可以为高校数字商业传播的案例教学提供一种支援的新范式。
- 使用对象附注:
- 本书适用于网络传播案例研究人员
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