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- 题名/责任者:
- 市场营销学:第7版/Gary Armstrong, Philip Kotler 何志毅, 赵占波译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2007
- ISBN及定价:
- 978-7-300-08511-1/CNY65.00
- 载体形态项:
- 550页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 阿姆斯特朗 (Armstong, Gary) 著
- 个人责任者:
- 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 个人次要责任者:
- 赵占波 译
- 个人次要责任者:
- 何志毅 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 据原书第7版译出
- 提要文摘附注:
- 本书作为一本畅销教材,以其实用、易懂和有趣为特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值,并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。全书按营销过程的顺序来组织各章内容,从理解营销环境、收集营销信息、理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递,营销组合之间的配合。最后,作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。本丛书共16册。
- 使用对象附注:
- 市场营销学专业人员
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