MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：41
- 题名/责任者:
- 代言人与广告主张力度匹配研究/刘中刚著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2017.04
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-4510-2/CNY58.00
- 载体形态项:
- 222页;24cm
- 个人责任者:
- 刘中刚
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 河南大学商学院学术文库 市场营销系列 河南省高校青年骨干教师项目资助
- 提要文摘附注:
- 本书从可信度互补与信息加工方式的协调方面研究代言人与广告信息之间的匹配问题。本书的相关结论对企业代言人的选择、代言广告的设计等方面具有借鉴意义，可以应用到企业形象传播领域，如弱势品牌的管理方面。
- 使用对象附注:
- 本书适用于代言人与广告主张力度匹配研究者
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