MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 故事场景摩天楼:不再制造营销，开始创造体验的世界/(美) 加斯顿·莱戈布鲁, 达伦·麦科尔著 师蓉译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-300-21874-8/CNY49.00
- 载体形态项:
- 185页;23cm
- 其它题名:
- 不再制造营销，开始创造体验的世界
- 个人责任者:
- 莱戈布鲁 (Legorburu, Gaston) 著
- 个人责任者:
- 麦科尔 (McColl, Darren) 著
- 个人次要责任者:
- 师蓉 译
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 由约翰·威立父子公司授权出版
- 提要文摘附注:
- 市场营销人员、技术人员以及公司领导们都在想方设法使客户可以与品牌相连，《故事场景摩天楼》从用户思维出发，介绍了一种可以创造出消费者浸入式体验的方法，解决将品牌与顾客相连时，遇到的各种挑战和问题。针对互联网时代广告和市场营销的特点，我们不可以再单纯营销，公司可以利用线上线下讲故事的方式，与顾客一起创造出情感和参与的体验。每一种联系都可以激发人们的参与感，因此品牌逐渐就可以变为顾客故事的一部分。
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