MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：73
- 题名/责任者:
- 市场营销原理:an Asian perspective/(美) 菲利普·科特勒... [等] 著 赵占波, 姚凯等译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-111-66760-5/CNY89.00
- 载体形态项:
- xii, 511页:图;28cm
- 丛编项:
- 高等院校市场营销专业引进版教材
- 个人责任者:
- 科特勒 (Kotler, Philip) 著
- 个人责任者:
- 阿姆斯特朗 (Armstong, Gary) 著
- 个人责任者:
- 洪瑞云 (Hoon Ang, Swee) 著
- 个人次要责任者:
- 赵占波 译
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50-43
- 一般附注:
- 亚洲版
- 题名责任附注:
- 题名页责任者还有: (美) 加里·阿姆斯特朗, (新) 洪瑞云, (新) 陈振中等
- 版本附注:
- 据原书第4版译出
- 出版发行附注:
- Pearson Education (培生教育出版集团) 授权出版 限中国大陆发行
- 书目附注:
- 有书目 (第 [498]-511页)
- 提要文摘附注:
- 本书是专门针对亚洲市场营销专业的学生和教师编写的一本经典教材。本书强调市场营销是管理可盈利的顾客关系的一门极具创造性的科学与艺术，营销人员必须高度重视顾客关系。针对这一主题，全书展开了详细的讨论。同时，本书还强调，企业要建立有生命力的品牌和品牌资产；要重视企业社会责任营销；在互联网时代，要重视在线营销。
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