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题名/责任者:

市场营销学:第7版/Gary Armstrong, Philip Kotler 何志毅, 赵占波译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-08511-1/CNY65.00

载体形态项:

550页:图;26cm

统一题名:

Marketing : An Introduction

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstong, Gary) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

何志毅 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第7版译出

提要文摘附注:

本书作为一本畅销教材，以其实用、易懂和有趣为特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。全书按营销过程的顺序来组织各章内容，从理解营销环境、收集营销信息、理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递，营销组合之间的配合。最后，作者强调了全球情境、数字时代和社会责任对营销发展的影响。本丛书共16册。

使用对象附注:

市场营销学专业人员

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