MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：44
- 题名/责任者:
- 广告文案/胡晓云著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-308-20956-4/CNY79.00
- 载体形态项:
- 461页:图;23cm
- 并列正题名:
- Advertising copywriting
- 丛编项:
- 求是书系·广告学
- 个人责任者:
- 胡晓云 著
- 学科主题:
- 广告文案-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 中图法分类号:
- F713.812
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书是同名国家十一五规划教材的修订版。广告文案是广告作品表现的重要构成部分。本教材分绪论广告文案及其写作、上编广告文案写作基本问题论述、下编广告文案写作实际作业范畴三大部分。具体论述了以下内容：广告文案写作条件论，广告文案写作原则论，广告文案的写作过程及其应用，汉语言文字及其修辞运用，广告文案的结构构成，广告标题，广告正文，广告口号，不同媒体的广告文案，不同信息主体广告文案，不同行业的广告文案，系列广告文案，整合传播中的广告文案。
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