MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：34
- 题名/责任者:
- 策划原理与实践/强海涛著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-111-51344-5/CNY35.00
- 载体形态项:
- X, 230页:图;26cm
- 并列正题名:
- Planning theory and practice
- 丛编项:
- 经济管理类专业基础课系列
- 个人责任者:
- 强海涛 著
- 学科主题:
- 商务-策划-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F710
- 一般附注:
- 重庆市精品课程配套教材
- 版本附注:
- 本书是《商务策划原理与实践》的第2版
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书将策划的中国实践与西方管理科学相结合，在前人的基础上力图构建一个全新的商务策划理论体系。本书共包括四篇。第一篇“策划导论”，阐述商务策划的基本概念、商务策划的要素、商务策划的功能和本质、策划活动的哲学思想以及策划活动的伦理与操守。第二篇“策划思维”，主要从策划思维、策划问题、策划设计和策划项目等角度详细阐述商务策划的理论体系。第三篇“策划方法”，详细阐述商务策划的主要形式，包括营销策划、广告策划、品牌策划、公关活动策划和市场推广策划。第四篇“策划管理”，阐述商务策划活动的组织、流程与营销管理。
- 使用对象附注:
- 高等学校市场营销相关专业学生
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