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题名/责任者:

受众调查与收视分析/葛进平编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-308-14192-5/CNY48.00

载体形态项:

420页:图;23cm

并列正题名:

Audience survey and rating analysis

丛编项:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材.传媒效果研究

个人责任者:

葛进平 1963- 编著

学科主题:

媒体 (新闻)-受众-社会调查

中图法分类号:

J943.13

中图法分类号:

G223

一般附注:

浙江省重点学科新闻传播学资助项目研究成果

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分三大部分。第一部分受众研究的基础理论（5章），围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学、统计学（调查）、统计学（分析）等学科的相关理论与应用；第二部分是重点（4章），讲述受众调查与收视分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。

使用对象附注:

本书适用于高等学校新闻传播专业人员

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