MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- DTC转型战略:直面消费者业务的顶层设计、架构与方法论/王晓锋著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-111-71253-4/CNY79.00
- 载体形态项:
- XV, 260页:图;23cm
- 并列正题名:
- Direct To customer
- 其它题名:
- 直面消费者业务的顶层设计、架构与方法论
- 个人责任者:
- 王晓锋 著
- 学科主题:
- 企业管理-市场营销-研究
- 中图法分类号:
- F274
- 一般附注:
- 华章经管
- 提要文摘附注:
- 本书讲述了DTC模式转型之所以复杂，是因为这不仅仅是技术、业务、场景等的变化，更是业务＋技术＋体验＋场景的深度融合。在书中，不仅有喜茶、三顿半、花西子等为代表的新锐国货品牌案例，也有Gucci、Burberry、安踏等为代表的传统品牌案例，还有蔚来、小米等科技型企业的案例，以及鄂尔多斯等老字号品牌案例。与此同时，作者专访了数字化服务商代表企业商派、微盟等，它们从技术方的角度提供了一些技术层面的实践案例。而本书不单纯是理论和案例，内容涵盖战略、战术，顶层设计和方法论，还有数字化工具的运用，帮助读者更全面地了解DTC模式。
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