MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：36
- 题名/责任者:
- 市场营销学/薛云建编著
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-301-29206-8/CNY69.00
- 载体形态项:
- 439页;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 高等院校经济学管理学系列教材
- 个人责任者:
- 薛云建, 1965- 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第439页)
- 提要文摘附注:
- 本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的新研究成果和发展趋势，并有很多创新之处，体现在坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。在结构安排上，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略和营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。
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