MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 现代广告学/苗杰主编
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2000
- ISBN及定价:
- 7-300-01807-6/CNY22.00
- 载体形态项:
- 490页, [2] 页图版:图;23cm
- 丛编项:
- 21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 苗杰 主编
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 现代广告学作为一门新兴的学科，在世界范围内得到了较快的发展。为适应学科发展的变化，作者在第一版（1994）的基础上作了重新修订。全书共十五章。从广告学的基本概念、产生、发展过程入手，进而探讨有关广告学理论的原理、具体操作过程等；大量介绍了国内外广告理论与实践，并介绍了国际互联网等新兴媒体广告的发展状况，以体现该学科的“现代”特色。
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