MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 体育经济视角下体育赞助竞争效果研究:赞助跟随的影响/王虹等著
- 出版发行项:
- 长春:吉林大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5692-8163-7/CNY45.00
- 载体形态项:
- 185页:图;24cm
- 其它题名:
- 赞助跟随的影响
- 个人责任者:
- 王虹 著
- 学科主题:
- 体育-赞助-市场竞争-研究
- 中图法分类号:
- G80-052
- 责任者附注:
- 王虹, 男, 成都理工大学商学院研究员, 北京大学光华管理学院博士后, 管理学博士。
- 书目附注:
- 有书目 (第170-184页)
- 提要文摘附注:
- 本书以赞助为具体研究背景, 以首因效应和近因效应为自变量, 非对称品牌关系与跟随定位为调节变量, 同化效应和对比效应为中介变量, 通过实验法与调查法, 对赞助跟随效果、重要影响因素和心理机制进行研究。
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