MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：26
- 题名/责任者:
- 国际市场营销/李爽主编
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-115-57001-7/CNY49.80
- 载体形态项:
- 206页:图;26cm
- 并列正题名:
- International marketing
- 丛编项:
- 21世纪高等院校经济管理类规划教材
- 个人责任者:
- 李爽 主编
- 学科主题:
- 国际营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书内容主要包括国际市场营销学的基本知识, 经济环境, 文化与社会环境, 政治与法律环境, 人口、科技与自然环境, 市场调研, 竞争战略, 目标市场战略, 市场进入战略, 产品策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略和营销计划、组织、控制等。本书重点讲解国际市场营销理论基础知识及其应用, 在结构安排上, 每章章首设有本章学习目标、引例, 正文内穿插了案例与评析、视野拓展、课堂讨论等栏目, 章后设有本章小结、综合练习等内容。
- 使用对象附注:
- 本书适合作为高等院校本科、专科的国际经济与贸易、市场营销、工商管理、企业管理的专业的教材使用, 也适合企业管理人员及营销人员阅读
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