MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 市场调研/作者 (美) A.帕拉苏拉曼, 德鲁弗·格留沃, R.克里希南著 译者王佳芥, 应斌译
- 出版发行项:
- 北京:中国市场出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-5092-0467-2/CNY65.00
- 载体形态项:
- 517页:图;26cm
- 统一题名:
- Marketing research
- 丛编项:
- 读天下
- 个人责任者:
- 帕拉苏拉姆 (Parasuraman, A.) 著
- 个人责任者:
- 格雷瓦尔 (Grewal, Dhruv) 著
- 个人责任者:
- 克里希南 (Krishnan, R) 著
- 个人次要责任者:
- 王佳芥 译
- 个人次要责任者:
- 应斌 译
- 学科主题:
- 市场调研-教材
- 中图法分类号:
- F713.52-43
- 中图法分类号:
- F713.52
- 版本附注:
- 据英文版第2版译出
- 丛编附注:
- 封底题: 读天下·教材系列
- 责任者附注:
- 责任者Parasuraman规范汉译姓: 帕拉苏拉姆 ; 责任者Grewal规范汉译姓: 格雷瓦尔
- 提要文摘附注:
- 本书共分5部分：第一部分市场调研基础；第二部分数据收集—类型和方法；第三部分数据收集—测量手段与抽样；第四部分数据分析等。
- 提要文摘附注:
- 本书作者将市场调研当前时代的发展趋势和企业营销活动的实际紧密结合起来，让学生在学习的过程中思考并实践如何将市场调研的价值最大化。大量现实和前沿案例的采用是本书的另一项重要特色，其中包括作者亲身参与的项目案例。一些新的调研方法也在教学中得到了体现，如地理信息系统、定性调研和数据挖掘。数据分析部分采用了同一个真实的案例，将复杂的技术细节精彩地呈现给读者。
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