MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：78
- 题名/责任者:
- 广告的超越:中国4A十年蓝皮书/丁俊杰, 陈刚著
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-5797-4/CNY48.00
- 载体形态项:
- xxv, 257页:图;23cm
- 其它题名:
- 中国4A十年蓝皮书
- 个人责任者:
- 丁俊杰 著
- 个人责任者:
- 陈刚 著
- 学科主题:
- 广告业-研究-中国
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书聚焦中国广告三十余年的发展史，回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程，对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括：什么是广告？不同社会阶段中，广告的功能和价值如何定义？什么是真正的广告人？如何认识广告人的专业、情怀和定位？什么是专业的广告公司？移动互联网浪潮之中，广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级？ 对于目前这个急速变化的世界来说，中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化，十年已经改变了这个行业的旧日模样，4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。本书的写作在回顾过去、梳理当下的同时，意在让4A未来发展所面对的问题更加明确，通过一些观点推动大家思考和理清思路，形成一些假设作为前进路径的参考和地标。中国4A必须正视这场变革，努力向前，面对未来引领广告行业专业价值的创新，延续历史的荣光，创造新的辉煌。
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