MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：76
- 题名/责任者:
- 网络口碑的形成、传播与影响机制研究/黄敏学, 王峰著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-307-08495-7/CNY45.00
- 载体形态项:
- 314页:图, 肖像;24cm
- 丛编项:
- 武汉大学学术丛书
- 个人责任者:
- 黄敏学 著
- 个人责任者:
- 王峰 著
- 学科主题:
- 电子商务-市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 国家自然科学基金的资助 (项目号: 70672067, 70972091)
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书结合网络口碑的特点, 通过实验、调查和计量建模等研究方法, 在比较分析网络口碑的内涵与特点的基础上, 从网络口碑的形成机制、传播机制、影响机制以及对新产品扩散的影响四个方面来系统地探究了网络口碑的作用机制, 力图回答互联网时代企业如何实施有效的口碑营销。
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