MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 现代广告心理学/王 詠编著
- 出版发行项:
- 北京:首都经贸,2004.10
- ISBN及定价:
- 7-5638-1130-3/CNY31.00
- 载体形态项:
- 380;26cm
- 丛编项:
- 广告专业系列教材
- 个人责任者:
- 王詠 编著
- 中图法分类号:
- F713
- 提要文摘附注:
- 本书旨在阐明在广告活动中的心理学法则，诸如，人的注意、知觉、记忆、联想的特征，人的需求、个性、价值观对广告活动的影响等。全书还具体介绍了一些有关的实证研究结果，如，广告作品评价系统，不同消费群体对商标类型的偏好，品牌效应的心理行为特性，名人广告效果的制约因素，品牌特质及其检测技术，网络广告的认知效果等。书中对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也做了具体阐述。
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