MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：23
- 题名/责任者:
- 中国近代民族品牌的广告传播研究/杜艳艳著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2017
- ISBN及定价:
- 978-7-5161-9677-9/CNY65.00
- 载体形态项:
- 233页;24cm
- 个人责任者:
- 杜艳艳 著
- 学科主题:
- 民族品牌-广告学-传播学-研究-中国-近代
- 中图法分类号:
- F279.23
- 责任者附注:
- 杜艳艳，女，浙江工业大学人文学院广告学系教师，博士，副教授，浙江省高等学校中青年学科带头人，入选浙江省新世纪151人才第三层次，浙江工业大学首批“青年英才支持计划”。从事品牌传播、广告史研究，先后主持参与国家社科、教育部人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专著《中国近代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科优秀成果三等奖。
- 提要文摘附注:
- 本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的社会大环境，分析各阶段民族品牌发展的特征，为其后的研究作背景分析；第二，探讨近代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变；第三，对近代民族品牌广告传播的模式进行分析；第四，从品牌自身和社会传播两方面入手，分析近代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响；第五，对近代民族品牌和广告传播进行反思。
- 使用对象附注:
- 本书适用于传播学研究人员
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