MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 房地产市场营销/李英, 周宇, 杨世寨编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-302-44605-7/CNY39.80
- 载体形态项:
- XVI, 376页:图;23cm
- 丛编项:
- 21世纪房地产系列精品教材
- 个人责任者:
- 李英 编著
- 个人责任者:
- 周宇 编著
- 个人责任者:
- 杨世寨 编著
- 学科主题:
- 房地产市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F293.35
- 书目附注:
- 有书目 (第372-376页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为三大部分：第一部分包括第一和第二章，主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程；第三部分包括第十至第十五章，详细分析了房地产4Ps组合策略，开发商营销目标的实施有赖于此。另外，随着互联网的发展，房地产网络营销得到快速发展；房地产大盘以独有的优势产生了巨大的社会影响力，引领城市新的生活方式与居住方式。因此，第2版特意增加了“房地产网络营销”和“房地产大盘开发与营销”两章内容，从而使得修订后的教材内容更加丰富，可读性更强。
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