MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 营销调研精要（第4版）/威廉·G·齐克芒德、巴里·J·巴宾著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2011.02
- ISBN及定价:
- 978-7-302-24491-2/CNY43.00
- 载体形态项:
- 496页;16开
- 丛编项:
- 清华营销学系列英文版教材
- 个人责任者:
- 威廉·G·齐克芒德
- 中图法分类号:
- F713.52
- 提要文摘附注:
- 本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
- 使用对象附注:
- 市场营销专业师生，MBA学生，企业高级管理人员
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