MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 金融营销学/陆剑清编著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-302-57032-5/CNY49.80
- 载体形态项:
- 265页:图;26cm
- 丛编项:
- 高等院校财政金融专业应用型教材
- 个人责任者:
- 陆剑清 编著
- 学科主题:
- 金融市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F830.9
- 书目附注:
- 有书目 (第263-265页)
- 提要文摘附注:
- 本书以金融消费行为与金融营销策略为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共十章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略，金融营销与风险管理，互联网金融与营销创新以及移动金融与营销新趋势。
- 使用对象附注:
- 本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，本书理论阐述深入浅出，案例分析生动鲜活，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。
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