MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：41
- 题名/责任者:
- 品牌激情消费机制的实证研究/钟辉著
- 出版发行项:
- 合肥:安徽文艺出版社,2021.9
- ISBN及定价:
- 978-7-5396-7273-1/CNY50.00
- 载体形态项:
- 219页;24cm
- 个人责任者:
- 钟辉 著
- 学科主题:
- 商业品牌－影响－消费者行为论－研究
- 中图法分类号:
- F713.55
- 提要文摘附注:
- 本书稿系一部学术专著。书稿以各类现象级产品品牌为例, 从消费者理解的品牌钟爱核心内涵出发, 提炼了品牌钟爱的结构维度; 分析了品牌体验、品牌核心价值这两个因素对品牌钟爱的影响。在讨论品牌钟爱对品牌忠诚、品牌激情消费作用的同时, 分析了品牌忠诚在其中的中介效应以及品牌价格在其中的调节效应。在理论研究的基础上, 本书还以调研测试者最钟爱的各类品牌商品为例进行实证研究, 设计了大量的调查问卷, 在理论研究和实证分析的基础上得出了极具实践意义的结论。
- 使用对象附注:
- 品牌激情消费机制的实证研究者
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