MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：29
- 题名/责任者:
- 感官营销力:五感如何影响顾客购买/(美) 阿瑞娜·克里希纳著 钟科译
- 出版发行项:
- 上海:格致出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-3447-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- xiii, 167页:图;23cm
- 其它题名:
- 五感如何影响顾客购买
- 个人责任者:
- 克里希纳 (Krishna, Aradhna) 著
- 个人次要责任者:
- 钟科 译
- 学科主题:
- 营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.3
- 出版发行附注:
- 由Springer Nature America, Inc.授权出版
- 责任者附注:
- 阿瑞娜·克里希纳, 密歇根大学罗斯商学院 Dwight F.Benton 讲席营销学教授, 感官营销研究先驱, 被《哈佛商业评论》誉为感官营销领域“最重要的专家”。钟科, 海南大学管理学院教授, 中山大学管理学博士, 主要从事消费者行为学和品牌管理相关研究。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书涵盖了视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五种感官, 是对感官营销的全景式介绍, 也是克里希纳教授在感官营销领域长期开拓之后的集大成之作。从快消品到耐用品再到服务业, 感官营销在产品设计和广告传播中扮演着越来越重要的角色。本书将学术研究成果和商业案例故事巧妙结合, 对研究者和经营者都有难以估量的价值。
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