MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：61
- 题名/责任者:
- 广告学:原理与实务/威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 约翰·伯奈特著 桂世河, 王长征译
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-300-08781-8/CNY65.00
- 载体形态项:
- 496页:图;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典译丛.市场营销系列
- 个人责任者:
- 韦尔斯 (Wells, William), 1926- 著
- 个人责任者:
- 莫里亚蒂 (Moriarty, Sandra Ernst) 著
- 个人责任者:
- 伯内特 (Burnett, John), 1944- 著
- 个人次要责任者:
- 桂世河 译
- 个人次要责任者:
- 王长征 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 版本附注:
- 据原书第7版译出
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由培生教育出版公司授权出版
- 责任者附注:
- 责任者Wells规范汉译姓: 韦尔斯 ; 责任者Moriarty规范汉译姓: 莫里亚蒂 ; 责任者Burnett规范汉译姓: 伯内特
- 提要文摘附注:
- 本书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。主要内容包括：广告导论、广告是如何奏效的、消费者受众、广告战略性调查、广告战略计划、印刷媒介与家外媒介等。
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