MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：52
- 题名/责任者:
- 品牌符号学原理/张丰年著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-308-23800-7/CNY78.00
- 载体形态项:
- 317页:图, 肖像;24cm
- 个人责任者:
- 张丰年 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-符号学
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 2022浙江省社科规划办后期资助项目
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 责任者附注:
- 张丰年，男，安徽毫州人，中国计量大学艺术与传播学院教授，主要研究传播学、符号学和品牌广告传播等。主持和参与国家级、省部级社科规划项目多项，出版专著、教材多部，核心期刊发表学术论文多篇等。
- 书目附注:
- 有书目 (第314-317页)
- 提要文摘附注:
- 本书将符号学思想和方法运用到品牌传播研究中，重点围绕索绪尔的“语言与系统”、皮尔斯的“释义与指称”和巴特的“意指与神话”等符号学关键词，系统性地将符号学理论与方法运用于品牌符号表征结构与表意机制的原理性研究之中，描述品牌符号结构关系并归纳、总结品牌符号结构模型，揭示品牌符号传播机制，梳理品牌符号传播修辞内涵及方法，运用符号意指关系阐释品牌符号意义生产的开放性及其意识形态神话形成过程，进而建构出了一套较为完整的品牌符号学原理性研究范畴。
- 使用对象附注:
- 本书适用于符号学研究人员、企业品牌管理人员
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